中变传奇开服表经典游戏运营的破圈之“道” 世纪华通20年常青产品这样修炼“内功”

作为一款早在2004年引进的2D横版卷轴卡通网游，《冒险岛》为了让玩家时常在这款休闲类游戏中找到新鲜感，保持一月一更、重大节日加更的更新频率，内容上采取定制化策略直面玩家的喜好。在影响体验较大的程序和美术方面，《冒险岛》也不断开展了硬性的升级。除了《冒险岛。

竞争日益激烈的游戏市场环境下，越来越多的老牌企业都在追寻低成本、高效率的运营营销方式。尤其像世纪华通这类老牌厂商，旗下运营着较多十年，甚至超二十年的经典游戏，它们不仅保持着旺盛的生命力，并且还在通过各类跨次元、跨行业等创新的营销手段，实现人气、收入双丰收，不断带动公司收入的增长。据世纪华通最新披露的2024年三季度报告显示，公司第三季度实现营收62.53亿元，同比增长67.29%；净利润6.45亿元，同比增长14.95%；扣非后净利润6.29亿元，同比增长34.79%，营收及净利润表现均位居A股游戏板块第一。

站在产品的角度来看，《热血传奇》《传奇世界》《龙之谷》《冒险岛》《永恒之塔》等玩家们耳熟能详的经典游戏作品，它们虽然已经形成稳固的玩家文化圈层，但持续的运营和“破圈式”营销，让游戏的影响力逐渐辐射至更多新的玩家群体，助力游戏人气收入不断地提升，对整个行业都极具借鉴意义。

“游戏就像是一个水池，有多少用户进到水池中固然重要，但更重要的是有没有源源不断的内容作为活水来填进水池中。”世纪华通旗下盛趣游戏萌芽工作室总经理胡婵君近期在《冒险岛》20周年庆时接受采访提到，她认为老游戏依然要保持高频率的内容更新，让玩家找到新鲜感，《冒险岛》如今依然每天有很多新用户加入，开服至今各区新建账号已超过百万；其次游戏日常的品牌联动营销要实现同调性、共享核心用户的多赢策略。

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