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文旅融合发展 四川向浙江学什么

文旅融合发展 四川向浙江学什么

 

  鸟瞰舟山市普陀山。(普陀山-朱家尖管委会供图)

文旅融合发展 四川向浙江学什么

 

  鲁迅故里游客纷至沓来。(绍兴鲁迅纪念馆供图)

文旅融合发展 四川向浙江学什么

 

  宁波市奉化区雪窦山景区。 本报记者 杨艺茂 摄

文旅融合发展 四川向浙江学什么

 

  宁波市奉化区滕头景区。(宁波市奉化区文广旅体局供图)

  14个天府旅游名县候选县相关负责人走进浙江实地调研——

  8月13日—16日,省文化和旅游厅组织我省14个天府旅游名县候选县文旅系统负责人前往浙江学习调研,先后走进浙江省宁波市溪口雪窦山景区、舟山市普陀山风景区、绍兴市鲁迅故里和柯岩风景区等,近距离感受长三角地区重要城市的文化旅游发展。

  今年,全省文化和旅游发展大会提出,要创新规划引领、市场运作、要素保障、开放带动、竞争激励、富民共享等机制,形成文旅融合发展的强大动力。浙江文化旅游经济发达,创造出了很多全国瞩目的发展模式。他山之石,可以攻玉。四川文旅融合发展,该向浙江学什么?调研团带着思考与问题,“取经”东部文旅发展中的先进理念、先进模式、先进经验。

  文化保护传承 怎么延伸文化体验形态

  “没有围墙的博物馆,每一步都能踩着一处典故。”在考察绍兴老城区时,绍兴市文化广电旅游局副局长杨颂周介绍说,绍兴已计划投入25亿元,作为8.3平方公里古城文化旅游区的改造资金,重新梳理再现绍兴文脉,但古城内不会再建设新的景点,而是在原来的基础上挖掘打造100个故事点。

  广汉市文化体育广播电视和旅游局党组书记朱家可说,绍兴划定保护范围,重梳历史文脉让他深受启发。广汉有世界级文化遗产三星堆,应该思考如何在保护的基础上,科学规划布局,深入挖掘文脉和故事,延伸更多文化体验形态,发挥文旅融合效应,丰富县域旅游元素。

  无独有偶,保护也是普陀山风景区的基调。“普陀山不再进行额外的旅游开发,为文化和生态保护留出空间,更多的文化体验和业态打造已经转移到相邻的朱家尖。”普陀山-朱家尖管委会旅游局夏晓萌介绍说,为保护好普陀山上的古建筑,管委会分期分批腾退了当地居民居住的多处庵堂寺院,腾退出来的建筑按“修旧如旧”的原则修复,以维护佛文化特色。

  不再额外开发,不意味着普陀山没有更多让游客体验的业态和产品。近几年来,朱家尖举办了多个文化节庆活动,打造的禅意小镇,成了游客新的文化体验的承载地。

  文旅融合市场化 政府和企业各自是什么角色

  在绍兴市鲁迅故里文创商品店内,70多岁的徐周即兴用游客的名字作诗,并写在扇子上供游客“收藏”,旁边“三味书屋”戒尺、闰土弹弓、“早”字书签等特色文创产品也很受欢迎;在柯桥区鲁镇古市集上,“孔乙己”“祥林嫂”“闰土”等和游客聊个不停……“这些几乎都是市场化行为,街市上的书法艺人、文创产品、情景演绎等,都是不同企业打造的文旅产品,开发费用和收益大部分都自行承担。”绍兴市文化广电旅游局一负责人介绍说。

  在浙江,民营资本活跃,为激活文旅融合市场化发展提供了条件。杨颂周告诉记者,为了争创全国文旅融合样板地,绍兴各级政府与市场主体(民间资本)都有不同程度的合作。“文创吸客又吸金,这部分我们交由市场来做,用市场行为激活产业发展。”他说,在王羲之创作《兰亭序》的所在地兰亭及周边,文创商品目前已有7个系列、1000多个品种,基本靠企业自主开发,创意和运营效果比政府主导做得好。在“绍兴文创大走廊”建设中,参与主体是企业,政府用政策“四两拨千斤”。为鼓励市场主体参与建设名人民宿驿站,市上为每个区县划出10亩用地指标,专用于驿站建设。

  宁波市奉化区的民国小镇,由溪口旅游开发股份有限公司运营管理,引入了银泰、华谊等大型企业共同打造。此外,当地还引导村集体经济与民间资本合作开发乡村休闲旅游项目。“用市场经济的眼光进行运作,资金调动更灵活,项目推动得更快更好。”溪口旅游开发公司负责人说。

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